Binder/Vesting, Beck'scher Kommentar zum Rundfunkrecht
- Erster Teil. Medienstaatsvertrag
  - Medienstaatsvertrag (MStV)
    - II. Abschnitt. Allgemeine Bestimmungen
      - 1. Unterabschnitt. Rundfunk (§ 3 - § 16)
        
        § 8 Werbegrundsätze, Kennzeichnungspflichten
        
        B. Inhalt der Werbung und Verantwortung
        
        I. Begriffe, insbesondere Werbung
        
        II. Anwendungsbereich und Abgrenzungsprobleme
        
        III. Inhaltliche Verantwortung
        
        IV. Inhaltliche Grenzen der Werbung (Abs. 1)
        
        V. Verbot der Programmbeeinflussung durch Werbung (Abs. 2)
        
        VI. Trennung von Werbung und Programm (Abs. 3)
        
        VII. Dauerwerbesendungen (Abs. 5)
        
        VIII. Neue Form hybrider Verknüpfungen zwischen Werbung und Programm
        
        IX. Schleichwerbung (Abs. 7)
        
        1. Die Methode zur Bestimmung von Schleichwerbung
        
        2. Zurechnung von Äußerungen Dritter
        
        3. Produktionskostenzuschüsse – Allgemeines
        
        4. „Product-Placement“ (Abs. 7 S. 1)
        
        5. Product-Placement bei Fremdproduktionen
        
        6. Titel-Sponsoring
        
        7. Werbung in Sportveranstaltungen
        
        8. Übernahme von Sendungen aus dem Ausland
        
        9. Verlags-TV
        
        10. Trennung von Werbung und Programm bei Sonderformen des Rundfunks: Business TV, Ladenrundfunk
        
        11. Redaktionell aufgemachte Werbesendungen
        
        12. Hinweise auf Begleitmaterialien
        
        X. Virtuelle Werbung, Technik und Bedeutung (Abs. 6)
        
        XI. Werbung durch Nachrichtensprecher (Abs. 8)
        
        XII. Untersagung politischer, weltanschaulicher und religiöser Werbung (Abs. 9)
        
        XIII. Werbung und Teleshopping für alkoholische Getränke (Abs. 10)
        
        XIV. Werbung für Wohlfahrtszwecke
        
        XV. Auseinanderschalten bundesweit ausgestrahlter Fernsehsendungen (Abs. 11)
        
        XVI. Grenzen der Werbung in anderen Gesetzen
        
        XVII. Werbung in Teleshopping-Sendungen
        
        XVIII. Sanktion bei Verstößen
        
        XIX. Richtlinien, insbesondere ihre Rechtsnatur
        
        XX. Landesrecht
        
        XXI. Werberichtlinien der Landesmedienanstalten (vom 23.2.2010) sowie von ARD und ZDF (vom 18.9.2010)

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II. Abschnitt. Höhe des Rundfunkbeitrags

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