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DStR
1994
Heft 44 (Seite 1593-1632)
Betriebswirtschaft
Aufsatz
Franzen: Markenbewertung mit Hilfe von Ertragswertansätzen
1. Zielsetzung der Markenbewertung
2. Ansätze zur Bewertung von Unternehmen
3. Ansätze zur Bewertung von Marken
4. Kritik an den bisherigen Markenbewertungsverfahren
5. Der Nielsen Brand Performancer – Ein modifizierter Ansatz
6. Fallbeispiel: Finanzielle Bewertung einer Marke
7. Ausblick
DStR 1994, 1625
Markenbewertung mit Hilfe von Ertragswertansätzen
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